Wat kosten uw uren? Wat verdient u? Wat houdt u wakker?
De BenchPress 2026-data geeft harde antwoorden.
Bron: BenchPress 2026 – State of the Agency Nation, editie #15, gepubliceerd door The Wow Company (thewowcompany.com). Het onderzoek bevraagt elk jaar Britse onafhankelijke agency-eigenaars met een fee-inkomen van meer dan £1 miljoen (ca. €1,15 miljoen). In de editie van 2026 namen 811 agency-eigenaars deel. De data hebben betrekking op het boekjaar 2025.
Elke januari doen honderden Britse agency-eigenaars iets opmerkelijks: ze slaan hun boeken open en vertellen de waarheid. Over uurtarieven. Over marges. Over wat hen om drie uur ‘s nachts wakker houdt. Het resultaat is BenchPress - het meest geciteerde benchmarkonderzoek in de Britse agencywereld, nu toe aan zijn vijftiende editie.
Waarom zou jij als Belgische of Nederlandse agency-eigenaar hier aandacht aan besteden? Simpel: vergelijkbaar onderzoek voor onze markt bestaat nauwelijks. De Britse markt is niet identiek aan de onze, maar de structurele uitdagingen - prijszetting, AI, differentiatie, persoonlijk inkomen - zijn universeel. Wie de BenchPress-data intelligent leest, heeft een spiegel die ons continent ontbeert.
Wat volgt is een grondige analyse van de meest relevante inzichten voor jou als agency-eigenaar in België of Nederland.
1. De markt trekt aan - maar “herstel” is een laag startpunt
Laten we met het goede nieuws beginnen, want dat was er even niet. In 2025 groeide 60% van de agencies hun fee-inkomen. Dat klinkt bescheiden, maar het is wel de derde opeenvolgende stijging: 54% groeide in 2023, 57% in 2024, 60% in 2025. Een trend die de goede kant op gaat.
De gemiddelde groei bedroeg 5%. Dat is geen spectaculaire sprint, maar eerder een gecontroleerde draf na twee jaar modder. Wie 26% of meer groeide, behoort tot de top-12% - een kleine maar veelzeggende groep.
Aan de andere kant: 40% van de agencies groeide dus niet. Eén op de acht (11%) kende zelfs een krimp van 6 tot 10%. En 1% verloor meer dan een kwart van hun fee-inkomen. Geen catastrofe, maar ook geen reden voor ronkende persberichten.
De vertaling voor België en Nederland: Onze markt volgt vergelijkbare macro-economische golven. Als de Britse agencymarkt licht aantrekt, mogen we verwachten dat dit ook in de Benelux zichtbaar wordt - zij het met de gebruikelijke vertraging van zes tot twaalf maanden. Wie nu investeert in groei, surft mee op het tij.
2. Uurtarieven stegen 6% - en dat is goed nieuws én een wake-up call
De gemiddelde blended uurtarieven voor agencies boven £1 miljoen (€1,15 miljoen) stegen met 6% naar £122 per uur (ca. €140/uur). Na jaren van stagnatie is dat een duidelijke ombuiging.
De tiered tarieven zien er zo uit voor agencies boven £1 miljoen fee-inkomen:
De top 10% van agencies hanteert aanzienlijk hogere tarieven:
Bijna een derde (31%) van de agencies boven £1 miljoen factureert meer dan £131 per uur (€151/uur). Dat zijn geen boutique-kantoren in de City van Londen - dat zijn gewoon goed geleide agencies met een duidelijk verhaal.
