Tussen ik en wij: het identiteitsvraagstuk van de moderne freelancer
Waarom zovelen blijven steken tussen personal brand en mini-agency - en hoe je eindelijk kiest wie je wil zijn.
Er komt een moment dat elke freelancer ‘s nachts wakker ligt en denkt: “Ben ik eigenlijk nog gewoon freelancer… of al ondernemer?”
Je opent je website, leest “wij helpen bedrijven groeien”, en voelt iets knagen.
Want die “wij” - dat ben jij. En misschien je kat.
Welkom in de schemerzone tussen ik en wij.
Een plek vol halflege koffiekoppen, halfkloppende websites en volle agenda’s.
Van laptop naar logo
Het begint altijd onschuldig.
Je freelancet, doet goed werk, de klanten stromen binnen.
Tot iemand vraagt: “Ken jij iemand voor copy?” Of design. Of development.
En ja hoor, je kent iemand.
Nog voor je het weet zeg je op een call: “Dat doen wij ook.”
Wij. Alsof je net een kantoor in een oud fabriekspand hebt geopend met twintig creatieven en een pingpongtafel.
In werkelijkheid zit je in joggingbroek achter je keukentafel met een Teams-achtergrond van een fabriekspand met twintig creatieven en een pingpongtafel.
Het is geen leugen.
Het is… branding met verbeelding.
De groeifase die niemand benoemt
Er is een punt waarop je té groot bent om nog puur freelancer te zijn, maar té klein om jezelf agency te noemen zonder dat het een beetje voelt als toneel.
Dat is de moeilijkste fase van allemaal.
Want klanten verwachten meer structuur. Medefreelancers verwachten meer visie. En jij verwacht van jezelf… duidelijkheid.
Maar zolang je niet weet wie je bent, verkoop je jezelf onder je waarde.
Je prijzen kloppen niet. Je communicatie botst.
Je hangt ergens tussen charisma en corporate, tussen persoonlijkheid en proces.
Een merk is geen façade. Het is een keuze.
Een personal brand draait rond jou. Je naam, je stem, je stijl.
Klanten kopen jou - jouw smaak, jouw expertise, jouw manier van werken.
Een agencymerk draait rond schaal, structuur en continuïteit.
Klanten kopen vertrouwen in een organisatie die levert, zelfs als jij een week offline bent in Toscane.
Er is geen juist of fout pad. Alleen het midden is vermoeiend.
Wie “wij” zegt maar “ik” bedoelt, straalt twijfel uit.
Wie “ik” zegt maar ondertussen een team van drie runt, straalt bescheidenheid uit - en dat kost geld.
Kiezen is niet verliezen
Kies bewust.
Zeg “ik” en omarm het. Bouw je personal brand met trots. Laat je naam staan, toon je gezicht, wees herkenbaar.
Of zeg “wij” en maak het waar. Bouw een merk dat groter is dan jijzelf. Ontwikkel een identiteit, een proces, een cultuur.
De grap is: pas als je kiest, komt er rust.
Je teksten vloeien beter, je prijzen stijgen, je planning klopt.
Zelfs je LinkedIn-bio klinkt plots als iemand die weet wat hij wil.
De spiegeltest
Lees de eerste zin van je website luidop.
Als je bloost bij je eigen “wij”, ben je nog geen “wij”.
Als je bloost bij je eigen “ik”, wordt het tijd om te groeien.
En dat is oké
Identiteit is geen logo.
Het is de eerlijkheid waarmee je zegt: dit ben ik (of: dit zijn wij).
Pas als dat klopt, klopt de rest vanzelf.
PS:
Bij IKAg begeleiden we freelancers en mini-agencies die dat identiteitsmoment voelen knagen.
We helpen je kiezen - niet per se groter, maar wel helderder.
Wil je sparren over jouw ik-of-wij-fase?
Bekijk onze coachingprogramma’s of sluit je aan bij de community van agency-owners die dat pad al bewandeld hebben.