Niet groener praten. Groener doen.
Wat de nieuwe greenwashing-regels betekenen voor je bureau, plus twee tools om het meteen te checken.
Vandaag ongeveer een jaar geleden trok de Europese Commissie de Green Claims Directive in. In marketingland klonk een collectieve zucht van verlichting. Te vroeg.
Want de andere wet leeft nog. De ECGT, de richtlijn die misleidende milieuclaims aanpakt, gaat in op 27 september 2026. Vanaf dan zijn generieke groene claims en op compensatie gebaseerde “klimaatneutraal”-labels op producten verboden. Die “CO2-neutraal sinds 2021”-badge in de footer van je klant verschuift dan van pluspunt naar risico.
Tijd om van groener praten naar groener doen te gaan. We schreven er een handleiding over en bouwden twee tools. Dit krijg je.
De handleiding. Het volledige kader, zonder juridisch jargon. Wie moet rapporteren (verrassend weinig bureaus), waarom de VSME-standaard je schild is in plaats van je last, en het onderscheid dat bijna iedereen vergeet: het verschil tussen je eigen uitstoot en de uitstoot van wat je maakt. Je website blijft uitstoten lang nadat de factuur betaald is. Plus wat je klanten gaan vragen, en wat je zelf van je leveranciers kunt eisen.
De greenwashing-checker. Plak je slogan, advertentie of websitetekst en zie wat de rode pen straks zou aanstrepen. “Eco”, “groen”, “klimaatvriendelijk” zonder bewijs op hetzelfde scherm: rood. Een gratis tweede lezing voor je iets de wereld instuurt.
De CO2-scan. Vul je energie, reizen en woon-werk in en zie meteen je grootste post en je cijfer per FTE. Hint: het is bijna nooit de koffiemachine. En je voegt jezelf toe aan de IKAg-benchmark, anoniem: jouw cijfer naast de mediaan van je vakgenoten.
Waarom dit nu telt
Bijna geen enkel bureau valt rechtstreeks onder de grote rapportageplicht. Na het Omnibus-pakket geldt CSRD enkel vanaf 1.000 medewerkers en 450 miljoen euro omzet. Maar je wordt geraakt via je klanten, en daar is de VSME je plafond: meer dan dat mogen ze niet vragen.
Waar je uitstoot echt zit, verrast de meesten. Voor een bureau is reizen, en vooral vliegen, doorgaans rond 60% van het totaal. Je grootste duurzaamheidsbeslissing is dus een reisbeleid, geen recyclagebak.
En dan de claims, want daar spant het juridisch. Niet je footprint, maar wat je je klanten laat beweren. Vanaf 27 september mag dat enkel nog specifiek en bewijsbaar. “32% minder CO2 dan in 2022, geverifieerd” mag. “Groen” mag niet.
De benchmark ten slotte. Internationale ramingen zijn richting. Een eigen cijfer uit Belgie en Nederland is munitie.
Lees de handleiding en doe de scan →
De factuur is betaald. De uitstoot niet.
