Maturity matters: hoe 15% van de bureaus de helft van de sector draaiende houdt

Een deep-dive voor België en Nederland, gebaseerd op cijfers van Agency by Agency

Bronvermelding: alle genummerde cijfers in dit stuk komen uit de recente data-update van Agency by Agency over de leeftijd en prestaties van bureaus. Waar mogelijk citeren we de kerncijfers expliciet zoals gerapporteerd door Agency by Agency.

Samenvatting in 60 seconden (UK cijfers)

• 14,9% van de actieve bureaus (oprichting 2004 of eerder, 3.749 bureaus) is “established”. Zij zijn goed voor 35,6% van alle medewerkers en 46,9% van de totale sectoromzet.

• Established bureaus zijn ~3× vaker 50+ medewerkers (3,9% sectorbreed vs. 9,3% bij 20+ jaar oud), maar groeien trager (3,1% vs. sectorsnelheid).

• Specialisaties schuiven mee met de tijd: in klassieke domeinen is een groter aandeel 20+ jaar (bv. Direct marketing: 30,5%; Creatie & advertising: 28,6%), terwijl nieuwere of disruptieve niches veel jonger zijn (Copywriting: 4,9%; SEO: 7,7%).

• De rode draad: aanpassingsvermogen. De winnaars hebben hun propositie heruitgevonden, maar hun klantrelaties, operationele systemen en institutioneel geheugen behouden.

1) Wat betekent “maturity” in bureauland eigenlijk?

De Agency by Agency-data suggereren dat leeftijd niet zomaar een jaartal op het uithangbord is, maar een economische factor. Een relatief kleine groep (14,9%) levert bijna de helft van de omzet (46,9%) en meer dan een derde van de werkgelegenheid (35,6%).