Hou je timesheets bij
Lieve bureauvrienden van 2025.
Als ik je één tip mag geven voor de toekomst
in het agencylandschap:
timesheets.
De voordelen zijn niet alleen bewezen door data,
maar ook door projectmanagers,
boekhouders
en één hardleerse copywriter
die pas na z’n derde waarschuwing snapte dat
tijdregistratie ook geldregistratie is.
Geniet van de kracht en schoonheid
van je creatieve jeugd.
Al zal je die pas écht begrijpen als je op een
meeting zit naast een 24-jarige TikTok-expert die
'authenticiteit' als niche verkoopt.
Je zal terugdenken aan je eerste campagnes.
Hoeveel vrijheid je had.
Hoe goed je ideeën eigenlijk waren.
En dat je helemaal niet zo traag was als je dacht.
Maak je geen zorgen over de toekomst. Of toch,
maar weet dat het even nuttig is als een deadline
halen met enkel een moodboard en hoop.
De echte stress komt niet uit je zorgen,
maar uit een mail om 15u47 op een dinsdag
met als onderwerp:
“Snel vraagje”.
Doe elke dag iets dat je bang maakt.
Zoals een uur niet naar je inbox kijken.
Zing.
Ook in de lift van die bank-klant.
Zeker als er iemand instapt.
Wees niet roekeloos
met het vertrouwen van je klant.
En laat niemand nonchalant omspringen
met dat van jou.
Plan je vakantiedagen op tijd. En neem ze ook.
Verspil geen tijd aan jaloezie.
Soms win jij de pitch, soms een ander.
De race is lang. En uiteindelijk lopen we enkel
tegen onszelf: met iets meer focus,
iets minder revisierondes, en timesheets
die de waarheid net niet helemaal vertellen.
Onthoud complimenten.
Vergeet zure feedback.
Als je dat kan, geef een masterclass.
Bewaar één mail met oprechte dankbaarheid.
Verbrand je oude begrotingen ritueel.
(Of zet ze in een map ‘oude shit’. Werkt ook.)
Stretch.
Je zit te veel stil in een stoel
die “ergonomisch” heet,
maar aanvoelt als karma
voor die PowerPoint van 74 slides.
Er is zoveel dat ze je niet vertellen in je eerste job.
Dat “snel iets proberen”
drie revisierondes betekent.
Dat “doelgroep” vaak gewoon “de baas” is.
Dat je liefde voor het vak ooit botst
op een KPI die je niet zelf gekozen hebt.
Dat je veel leert.
Maar ook veel vergeet.
Tot je het weer nodig hebt.
Weet dat het oké is als je nog niet weet
waar je naartoe wil.
De interessantste mensen die ik ken
hebben op hun 45 nog steeds
"open for new opportunities" in hun bio.
Neem een koffiepauze. Echte pauze, zonder
Slack. Zonder “Snel vraagje”-mails.
Wees lief voor je knieën.
Je hebt ze nodig op de dansvloer
van het volgende awardsfeest,
waar je swingt alsof het vanzelf ging
en alleen jij weet hoeveel iteraties erin zitten.
Misschien start je iets voor jezelf.
Misschien word je partner.
Misschien verhuis je naar de Ardennen en geef je
brandingworkshops aan alpaca’s.
Wat je ook doet: vier het.
Claim niet te veel credits,
maar relativeer jezelf ook niet kapot.
De helft is toeval, verpakt als inzicht.
Ook bij dat bureau met 12 Leeuwen.
Gebruik je lichaam. Ga wandelen tijdens calls.
Dans. Al is het in de bureaukeuken met je noise
cancelling op max.
Lees de briefing.
Zelfs als je ze straks toch elegant negeert.
Kijk geen awardshows vlak voor bedtijd.
Ze laten je dromen over campagnes
die je zelf nooit had mogen pitchen.
En bezorgen je nachtmerries
over “Snel vraagje”-mails om 23u12.
Bel af en toe eens naar je ouders.
Ze begrijpen je job misschien niet,
maar ze vertellen er wel trots over
op familiefeesten.
Wees lief voor je collega’s.
Zij hebben je al horen flippen op Zoom
én je mop over lorem ipsum verdragen.
En zij zijn het die je ooit zal bellen
als je je eigen bureau start.
Sommige vrienden verdwijnen.
Anderen worden projectmanager.
Koester wie blijft.
Want hoe ouder je wordt,
hoe meer je mensen nodig hebt die je nog kende
toen contentstrategie bestond uit een
Facebookpost en een pray-emoji.
Woon één keer een reclamefestival bij.
Maar blijf er niet wonen.
Het maakt je hard. Of hol. Of beide.
Werk in een holding agency.
Maar vertrek voor je cynisch bent.
Werk in een freelance collectief.
Maar vertrek voor je de huur niet meer kan
betalen.
Houd je CV bij. Ook als je blijft. Zeker als je blijft.
Pitch eens buiten je sector. Werk eens met
klanten zonder sneakers.
En als die 24-jarige TikTok-expert ooit vraagt of je
nog mee bent… Vraag dan of hij zijn uren al heeft
ingevuld.
Aanvaard deze waarheden:
budgetten krimpen,
algoritmes veranderen,
en ooit word jij de ‘oude garde’
waar jongeren grappen over maken in Slack.
Respecteer de oude garde.
Zij hebben presentaties gemaakt zonder Canva
en concepten bedacht zonder AI.
Met post-its. En posttrauma.
Verwacht niet dat iemand je redt.
Niet je aandeelhouder.
Niet je vaste klant.
Alles eindigt.
Soms met een exit, soms met een “wij kiezen voor
een andere richting”. En voor je het weet zit je zelf
in de ‘oude shit’-map van een klant.
Experimenteer niet te veel met je branding.
Of je eindigt met een logo dat eruitziet als een
crypto-startup met trust issues.
Wees kritisch op advies.
Maar wees mild voor wie het geeft.
Advies is nostalgie met een sausje zelfbedrog.
En soms gewoon een Slackbericht met een
pray-emoji en “You got this”.
De tijd in agency life gaat snel.
Voor je het weet is het boekjaar om,
is je folderstructuur een chaos,
en zit je naam in een Excel-tabblad
dat gewoon ‘oude shit’ heet.
Hou bij wat telt.
Dus geloof me over één ding:
Hou. Je. Timesheets. Bij.
(Vrij naar de tekst van Mary Schmich uit 1997
"Advice, like youth, probably just wasted on the young".)