Je zit met een prospect rond tafel. Je voelt de klik. Je deck staat strak, je ideeën zijn straf. En dan komt ‘m – niet altijd expliciet, soms als een blik, een kuchje, een zijdelingse opmerking:
“Wat kost het eigenlijk, zoiets?”
Of erger:
“Ons marketingbudget is nogal beperkt momenteel.”
Ah… het budgetmonster. Half mythe, half excuus. Maar hoe bepaal je eigenlijk wat redelijk is? En belangrijker: hoe moet jij als agency daar slim en strategisch op inspelen?
Laten we even onze innerlijke finance nerd opwarmen en het hebben over dé vraag waar niemand écht een kant-en-klaar antwoord op lijkt te hebben:
“Welk marketingbudget past bij welk type bedrijf?”
Want nee – het is geen one-size-fits-all. En ja – het maakt uit of je klant een high-growth SaaS-startup is of een familiebedrijf met een trage printer en een nog tragere beslissingstijd.
Eerste waarheid: marketingbudgetten zijn (meestal) omzetgebaseerd.
Er zijn tonnen benchmarks, maar de meest gehanteerde vuistregel is:
Marketingbudget = x% van je …
